可以说这种现象是比较罕见的，为什么苹果要借着双十一进行大力度的优惠呢？本质上还是为了提高销量，从最新的苹果15的手机销量看，在新机发布了17天内的销量与苹果14相比下降了4.5%，媒体说这是苹果手机在中国市场自2018年以来在中国最糟糕的首发之一，为什么会如此呢？
我觉得主要有以下几个原因：
其一，今年比较特殊的是。华为新手机闪亮登场了，而且很多的功能似乎更能吸引消费者，这很大程度上对苹果新手机销量是有一定影响的，目前国内手机品牌市场，无非就是华为和苹果，当华为的销量比较好的时候，自然会影响苹果的销量，这个相当于跷跷板效应；
其二，我觉得最关键的问题还是在于苹果自身。无论是此前的苹果14还是最新的苹果15在创新层面其实是缺失的，经过与华为新手机进行对比，还是缺乏了一些亮点，这对于部分非真实的果粉大概率就有可能被分流到其他品牌手机上。
可以说在过去，之所以苹果手机能在中国市场销量逆袭，关键还是在于不断的创新能够吸引消费者，如今看过去的光环已经黯然失色了；
比较重要的一点，手机的性能方面要不断的提升，之前市场传闻手机发热的现象不知道真假，但是这个一定会对销量有所影响的；
其三，整个电子消费景气度在下降，从Counterpoint Research的第三季度报告显示，中国的智能手机销量同比下降了3%，而苹果的市场份额为16%，今年比去年下降了1.1个百分点，这种现象也会造成苹果手机销量的下降，其实不仅仅是苹果手机，整个电子市场的景气度都在下降；
基于以上三点，我还有一个切实的感受。苹果手机之所以选择在双十一的时候加大了促销力度，本质上还是为了培养更多的潜在消费者，自从苹果的产业链不断外迁，比如所生产线迁到了印度等，这些对国内市场舆论形成了极大的负面，甚至部分群体对地域生产有了疑惑，作为苹果生产方来说，应该更多的将产业链深耕于中国，也就是说手机生产于中国，然后销售于中国，只有获得消费者的积极支持，才是苹果系列产品在中国市场长期维持下去的根本。
