过去一年,苹果经历了连续三个财季的收入衰退,整个 2023 财年的负增长几乎已成定局。
尽管业绩跌幅不大,加上有整个智能手机市场缩水作为背景,衰退并没有反应在苹果股价上。但苹果依然需要一针强心剂,支撑起未来的增长预期。
6 月发布,但并未开售的 Apple Vision Pro 显然无法担此大任,担子依然落在苹果最重要的现金牛,iPhone 上。
北京时间 9 月 13 日的发布会上,苹果发布了 iPhone 15 和 iPhone 15 Pro、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2 等几款产品。和发布会之前的剧透的 USB-C、钛合金中框以及潜望镜头相比,A17 Pro 芯片、2 代 UWB 技术以及更好的游戏体验,还更吸引人一些。
但今天的 iPhone 在设计和功能上,已经很难再挤出什么新东西了。iPhone 15 Pro 把能升级的地方基本全部升级了一遍:屏幕、接口、芯片、相机、机身材质……但问题依然在于,这些升级,到底要如何落脚到功能和体验上?
iPhone 15,USB-C 不值一提很难想象,iPhone 15 系列最大的更新点是,USB-C。
在欧盟的监管推动下,苹果终于放弃了 iPhone 用了 10 年的 Lightning 接口,加入了 USB-C 的大家庭。虽然苹果自己就是 USB-C 最初的制定、推动者,但早期苹果并不认为它是最适合 iPhone 的接口。
虽然用上了 USB-C 接口,但 iPhone 15 的数据和传输规格依然与 14 系列相同,官网上标注的充电功率依然是 20W 而不是之前传闻中的 35W,数据传输也依然是 USB 2 的规格,iPhone 15 Pro 的数据传输能达到 USB 3 的 10Gb/s,但充电功率依然没有提升。
发布会上,USB-C 接口的更换,被放在了最末尾,可以看出苹果对于这次端口更换的「不情愿」。
除 USB-C 之外,iPhone 15 Pro 还用上了新的钛合金中框,减轻了机身重量,也收窄了屏幕边框。但总体变化不大,Max 机型的重量从上一代的 240g 减少到 221g。
另外,和之前「剧透」一致,iPhone 15 Pro 系列的「静音键」,此次变成了一体的「Action Button」,除了传统的静音功能,用户还可以自己定制其开启录音、听写等等其他功能。
然后,iPhone 15 Pro 系列独占搭载了采用 3nm 制程的 A17 Pro 芯片。
虽然去年最新的 A16 芯片就已经是 Pro 系列独占,但 A16 的性能表现提升相比 A15 并不算非常明显。这一次,考虑到苹果在短期内对 3nm 制程产能的独占,iPhone 15 Pro 会在未来至少半年时间里,都保持着性能和功耗上的领先。
在 AI 大模型爆火的当下,苹果的 A17 Pro 芯片的神经网络处理速度,也提升了两倍,但其用武之地依然是 Siri、打字、听写等基础功能上,发布会上并没有透露任何 AI 相关的更多信息,虽然外媒早有传闻苹果正在招集 AI 人才,向人工智能进军。
得益于 A17 Pro 芯片在 GPU 上的强大威力,游戏 Gaming 成为发布会上少见的亮点。从卡普空到育碧,游戏大厂的高管也被请来为苹果 Pro 新机在光线追踪等技术上商业互吹。不过,落到实处,《生化危机 4 重置版》、《刺客信条》等此前只能在主机和 PC 上玩到的游戏,都将登陆 iPhone 15 Pro 上——2000 亿美元的游戏市场,苹果不是开玩笑来的。大概没人想到,iPhone 会比 Mac 先成为人们的「游戏主机」。
然后这一次,iPhone 15 Pro Max 还独家搭载了一颗采用近似「潜望」设计的 5 倍长焦镜头,等效焦距为 120mm,能够拍摄更远的特写照片。
显然,苹果在把消费者朝 Pro、Max 机型的方向「挤」,通过配置差异,推动用户买更贵的 Pro 机型,带动业绩增长。
iPhone 15 Pro 系列最后终于 Cue 了一次 Apple Vision Pro——使用 Pro 的主摄+广角镜头,用户可以拍摄空间影像(Spatial Video),并在 Vision Pro 里观赏。从发布会的展示效果来看,很难看出空间影像和普通视频有多大区别。毕竟,360 度以及 3D 视频早在上一波 VR 热潮时候就曾经存在,其后被证明并非真正的刚需。
价格上,虽然之前有传闻称苹果会针对 Pro 机型涨价。但最后苹果只是取消了最低 128G 版本的 Max 机型,令 Max 的起售价变高了,但对比同样储存空间的上一代机型,价格并没有上涨——没加量,也没怎么加价,这可能是苹果最大的仁慈了。
新一代苹果手表,能「双击」了今年 Apple Watch 最大的升级点是芯片。
从 S6 到 S8,Apple Watch 的处理器已经三年没变了,今年的 S9 SiP 终于升级了 CPU,将晶体管数量提升了 60%,GPU 性能提升了 30%。
NPU 的提升则让新 Apple Watch 能够更好地支持离线 Siri,以及新的手势操作「指尖双击」。你可以将食指和大拇指快速捏合两次,来实现一些快速操作,比如接电话、暂停音乐……这个交互与 Apple Vision Pro 上双指隔空捏住 UI,双击确认的交互非常相似。
Apple Watch Series 9 和 Ultra 2 的屏幕也分别获得了升级。Series 9 屏幕亮度最高可以达到 2000 nit,与上一代 Apple Watch Ultra 参数相同,2 代 Ultra 则升级到了 3000 nit,这是苹果推出过激发亮度最高的屏幕,保证在剧烈阳光下也能清晰显示内容。
在 Apple Watch Series 9 上,苹果升级了 2 代 UWB 超宽带技术,现在用户可以使用苹果手表,来寻找自己的 iPhone。这对于经常忘记手机在哪的人,可以说是个福音。
Apple Watch 还成为了苹果第一款实现「碳中和」的产品。在发布环节中,苹果花了不少篇幅强调自己的「环保愿景」。到 2030 年,苹果将实现全部产品的碳中和,并针对各种不同材料的 Apple Watch 表带,优化设计,增加了回收材料的使用比例。
出于环保目的,苹果还取消了所有的「皮革材质」的配件,包括皮质的表带和手机壳,这部分产品被替换为了新的编织材质。包括和 Hermès 联名的皮质表带,也被替换为了织物和橡胶材质,不再使用任何天然动物皮革。
2017 年,iPhone X 刚刚发布的时候,苹果对 iPhone 的未来,曾有过更清晰的规划。
在这个规划中,iPhone 的下一个关键节点应当是「真全面屏、真无线」,最终进化为一片完美的玻璃。但 6 年过去了,iPhone 的迭代并未累计成「质变」。无论是真全面屏还是完全无线,实现难度都比想象中高太多。
在这条路上,iPhone 15 向前又挤了一点点——它的屏幕边框变窄了,换到了 USB-C 接口。但这些变化又并不是特别实质性的升级,对绝大多数用户来说,iPhone 15 和 14 系列的使用体验,恐怕不会有太多区别。
但这就是智能手机行业的大背景,所有厂商都在寻找「出路」,从折叠屏到 XR 头显,但没有人敢确切地说哪条路一定通往未来。就连苹果,历史上曾一次又一次地准确预判未来的公司,也是一样。
唯一值得庆幸的事情可能是,无论变不变,手机已经是我们生活不可或缺的一部分,大家依然要用手机、换手机,下周五依然会有人,拿到他们的新 iPhone。